في الآونة الأخيرة، كانت صناعة Web3 مليئة بالجدل، لكنني أعتقد أنه طالما استمرت الابتكارات، فإن ثورة Web3 لم تفشل بعد. تستعرض هذه المقالة مسيرة 8 سنوات من التواصل الاجتماعي في Web3 من منظور التطوير، وتلخص الدروس المستفادة، وتستكشف الفرص المحتملة.
على الرغم من أن التواصل الاجتماعي في Web3 لم ينضج بعد، إلا أن النتائج قابلة للتقدير. لدى الأشخاص توقعات مختلفة تجاه Web3، فالبعض يأمل في تجربة أفضل، والبعض الآخر يحتاج إلى سيادة بيانات شخصية أكثر اكتمالاً. مع تقدم التكنولوجيا، تتناقص الحواجز والتكاليف باستمرار، وقد تكون المنتجات الحقيقية على وشك الظهور.
نظرية الاحتياجات الأساسية للتواصل الاجتماعي في ويب 3
تُبنى المنتجات الناجحة على أساس حاجة قوية. غالبًا ما يتم انتقاد مشاريع Web3 لعدم قدرتها على الارتباط بالاقتصاد الحقيقي. لكسر الصور النمطية "Web3 هو مجرد خداع"، يجب إثبات الحاجة إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 من الجذور.
الإنسان حيوان اجتماعي، لديه احتياجات اجتماعية. وقد تم إثبات ذلك مرارًا وتكرارًا من خلال المنتجات الاجتماعية. يحتاج الإنسان إلى تكوين روابط مع الآخرين، وإدراك مشاعر الآخرين ومواقفهم، والحصول على ردود فعل لتصحيح ذاته. هذه حاجة متأصلة في الجينات، وهي الربط، وتفسير العقل، والتنسيق الذاتي.
امتلاك الرموز هو وسيلة جديدة للربط. قاعدة البيانات القابلة للتحقق المفتوحة توسع أبعاد المعلومات المستفادة من الربط. ستؤدي البيئة المعلوماتية الجديدة إلى نشوء علاقات اجتماعية جديدة وطرق تفاعل.
الدوافع النفسية للسلوك الاجتماعي على الإنترنت تشمل بشكل رئيسي: عرض الذات، تفريغ العواطف، والبحث عن الاعتراف. لقد أنشأ الإنترنت المزيد من المشاهد الاجتماعية، من المنتديات إلى وسائل التواصل الاجتماعي. تحتوي المشاهد الجديدة على شبكات تواصل مختلفة، ومحتوى، وطرق تقديم، مما أدى إلى ظهور مجموعة من المشاريع الناجحة.
تعتبر الاقتصاديات الحجمية من السمات البارزة للتواصل الاجتماعي على الإنترنت. من الصعب أن تبقى مشاريع التواصل الاجتماعي التي لا تستطيع تحقيق الاقتصاديات الحجمية في مجموعات محددة أو لأغراض معينة. إن حجم التواصل الاجتماعي في Web3 لا يقارن عمومًا بالعمالقة في Web2. يحدد الحجم ما إذا كان يمكن تحقيق طبيعة التواصل والدوافع بشكل أفضل. كيف يمكن أن تساعد المستخدمين في توسيع علاقاتهم، وتحقيق العرض والتعاطف بدون حجم؟
تتمثل اتجاهات تطوير Web3 في بيئة بيانات موثوقة ومفتوحة تدعم النظام البيئي الصناعي، بالإضافة إلى بيئة مالية مدعومة بالرموز. كيف ستسهم هذه في تشكيل أنماط صناعية جديدة؟ إن واجهات التواصل القابلة للتجميع عبر قواعد البيانات هي ميزة التواصل في Web3. دعم الإصدار الرمزي من خلال التواصل، مع التفاعل القائم على الكمية الرمزية كجوهر، وتنظيم مشاهد العلاقات الاجتماعية هو التطبيق الفريد للتواصل في Web3.
في السنوات الأخيرة، بذلت صناعة Web3 جهودًا كبيرة للحصول على ميزة الحجم في سوق التواصل الاجتماعي المحلي.
تطور الشبكات الاجتماعية Web3
تتقدم الشبكات الاجتماعية Web3 باستمرار، والتجارب والدروس المستفادة من الصناعة والتقدم التكنولوجي يدفعاننا نحو اقتراب من نقطة الانفجار في الصناعة.
تقدم بيئة Web3 مزايا للمستثمرين، مما يجعل المشاريع الاجتماعية تظهر اتجاهين:
كيف تطور معايير التكنولوجيا الاجتماعية اللامركزية
كيف تبني توافق الرموز من خلال وسائل التواصل الاجتماعي
تنافس معايير تقنية التواصل اللامركزية
تتمتع منصات التواصل الاجتماعي على الإنترنت بسلطة هائلة. لا يمكننا تخيل العواقب الوخيمة التي ستترتب على تسليم هذه السلطة للشركات والحكومات. إن فقدان سيادة المعلومات الاجتماعية يعني فقدان الحرية في الإدراك والاختيار. تشير فضيحة تسريب المعلومات عبر فيسبوك التي قادتها شركة كامبريدج أناليتيكا إلى أن إرادتنا يمكن التلاعب بها بسهولة. نحن والأجيال القادمة بحاجة إلى السيطرة على سيادة بياناتنا. لذلك، فإن الحلول التقنية للتواصل اللامركزي تعتبر ضرورة ملحة.
لتحقيق التواصل الاجتماعي اللامركزي، يجب تحقيق اختراق في بروتوكول الاتصالات والبيانات والتطبيقات. تقنيات الاتصالات القائمة على البلوكشين قد لا تكون مناسبة للتواصل الاجتماعي اللامركزي. وبالتالي، استنادًا إلى تجربة STEEM، قدمت المشاريع من الجيل الجديد مثل Bluesky وNostr وLens وFarcaster بروتوكولاتها الخاصة. من خلال التخلي عن بعض الخصائص اللامركزية للبيانات، أحرزت جميع البروتوكولات تقدمًا ملحوظًا. لم يعد تقليد أدوات التواصل الاجتماعي من web2 على أي بروتوكول مشكلة، بل على العكس، بسبب تحقيق اللامركزية، زادت استقلالية المستخدمين. يحق للمستخدمين الحفاظ على أصولهم غير الملموسة. ومع ذلك، تواجه أعمال Web3 عيبًا كبيرًا في الحجم.
التكنولوجيا ليست مشكلة. كيفية التغلب على عيوب الاقتصاد الكبير هي التحديات التي تواجه جميع مشاريع الحلول. للتغلب على هذه العيوب، أصبحت الحوافز الرمزية الوسيلة الأكثر مباشرة لمعظم المشاريع على المدى القصير.
ثورة تحفيز الرموز تواجه عقبات
ولادة الرموز تشبه فتح صندوق باندورا. منذ دخول جميع مستخدمي Web3 الصناعة، يُجبرون على مواجهة بيئة مالية معقدة. بالنسبة للفريق المشروع، فإن اعتماد الرموز يمكن أن يستخدم رغبات المستخدمين كتعويض، مما يقلل من تكاليف التشغيل.
تواجه حوافز الرموز في البيئة الاجتماعية مشكلتين رئيسيتين:
من الصعب تقييم القيمة الذاتية لمحتوى الشبكات الاجتماعية، وهناك شكوك حول فعالية حوافز الرموز.
تواجه حوافز الرموز هجوم الساحرات.
لم تحل هذان السؤالان بشكل كامل حتى الآن، دعونا نستخدم حالة لفهم ذلك.
تعتبر سلسلة كتل STEEM رائدة في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي Web3. حتى اليوم، لا تزال الأفكار وتصميم الهيكل الذي اقترحته تمثل نموذجًا يُستفاد منه في المشاريع الحالية، وقد أثمرت عن ظهور مجموعة من فرق ومشاريع تطبيقات blockchain. في عام 2016، قامت سلسلة كتل STEEM بمحاولات ابتكارية في عدة أبعاد مثل تحفيز المحتوى بالرموز، وتحفيز الترتيب البشري، وطبقة البيانات القابلة للاستخدام، وأمان الحسابات المتدرجة.
تطبيقات مبنية على blockchain STEEM هي وسيلة تواصل اجتماعي، حيث يتم تحديد جودة المحتوى من قبل المستخدمين بناءً على عدد الرموز المرهونة كوزن. في المرحلة الأولى من المشروع، كان لدى الفريق المؤسس ميزة مطلقة في السمعة وعدد الرموز المرهونة. في ذلك الوقت، كان إنتاج المحتوى وتصفيته بناءً على وزن الرهن الرمزي فعالاً. مثل معظم المشاريع التي تعتمد على التحفيز الرمزي، فإن التأثير الثري الهائل سيجذب السحرة. ومع ذلك، تحتوي الرهانات الرمزية على blockchain STEEM على سلطات عقابية، مما يمكن أن يحمي إلى حد ما من هجمات السحرة.
تستند هذه الفعالية إلى مركزية الأصول والسلطة وقوة الإجماع. عندما غادر المؤسس BM وتفكك الفريق المؤسس، وبيع المشروع لسن يوتشن، حدث انهيار في الإجماع. في البداية، أدى انهيار الإجماع إلى اختيار المزيد من الأفراد طريقة الهجوم الساحرة لتحقيق الربح: مستخدمو العملات يتبادلون الإعجابات، وانتشرت عمليات التعدين بالوكالة. في وقت لاحق، عندما نضج نظام التوصيات القائم على الخوارزميات وتقنية AIGC، حان الوقت لتخرج أنظمة إنتاج المحتوى والتوصية القائمة على تصويت الوزن الرمزي من المسرح التاريخي. لقد حققت وسائل التواصل الاجتماعي الرائجة الآن محتوى مخصصًا لكل مستخدم، وهذا الاختيار الدقيق للمحتوى لا يمكن أن يصل إليه ترتيب المحتوى المعتمد فقط على الموارد البشرية + تصنيف المحتوى بناءً على العلامات.
بعد STEEM، استخدمت العديد من المشاريع إصدار الرموز لتسريع توسع المنصة، مثل Torum و BBS وغيرها. بالطبع، في وقت لاحق، كان هناك أيضًا بروتوكول Lens الذي يعتمد على توقع الحصول على فوائد دون مقابل. هذه الحوافز تتعارض مع عنصر "العائد غير المالي" في وسائل التواصل الاجتماعي. أظهرت التجارب أن العائدات المادية الخارجية تقلل من العوائد النفسية الداخلية، مما يؤدي إلى اختلاط المحتوى الاجتماعي بمحتوى غير اجتماعي. الروابط الاجتماعية هي قنوات المعلومات، وتكمن قيمة المنصات الاجتماعية في تجميع المعلومات داخل هذه القنوات الاجتماعية. ومع ذلك، فإن هذه الحوافز التي تحتوي على شوائب تؤدي إلى انخفاض كفاءة التواصل الاجتماعي. مما يجعل قناة معلومات كانت تعاني من نقص بالفعل تواجه المزيد من الضوضاء، فإن الانحدار يصبح أمرًا منطقيًا.
مثل Degen على Farcaster، يتم توزيع جزء من الرموز من خلال المكافآت. هذه هي وظيفة مالية فريدة من نوعها في Web3، مدفوعة برموز Meme، وليس من خلال إنشاء المحتوى أو التوصيات (. من خلال إدخال الخصائص المالية في الشبكات الاجتماعية المشفرة، يتم خلق تأثير ثراء، مما يؤدي إلى ازدهار النظام البيئي. يمكن أن يكون للمنصة رمز واحد فقط، ولكن يمكن أن يكون لديها عدد لا حصر له من رموز Meme. قد تفشل رموز Meme، لكن لا يمكن أن يفشل رمز المنصة. ستصبح استخدام رموز Meme لدعم المشاريع الاجتماعية تقنية تحفيز رمزية متفوقة. موضوع ثراء Degen مع فرص الابتكار على Frames يجعل المزيد والمزيد من البناة يشاركون في Farcaster، مما يؤدي إلى ازدهار النظام البيئي لـ Farcaster. يمكن القول، حتى الآن، أنني أعتقد شخصيًا: إنها معركة تشغيل كلاسيكية. لا يمكن تجاهل الظهور البيئي الذي جلبته هذه العمليات. حتى الآن، تم إنتاج أدوات بيئية تشمل خزائن NFT، وأنواع مختلفة من غرف الدردشة الصوتية عبر البث المباشر )، ومقاطع الفيديو القصيرة، وصور متحركة (، ومنصات الإطلاق. على الرغم من أنني لم ألاحظ أي علامات على وجود Farcaster تتجاوز حدود الأعمال الخاصة بـ Lens ) أو العقبات الصناعية الحالية (، إلا أن هذا الظهور يستحق الاهتمام.
![استكشاف عميق لفرص ومهام وسائل التواصل الاجتماعي في Web3])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-8cab9bf6098a6f32d479b0546ba377c6.webp(
) محتوى ثورة ذاتية المرحلة الانتكاسية
تسعى Web3 إلى تحقيق اللامركزية، وفي عالم الأعمال يعني ذلك إنهاء الاحتكار.
يجب أن تكون نقطة انطلاق التواصل الاجتماعي Web3 في عامي 2016-2017. في ذلك الوقت، كانت منتجات التواصل الاجتماعي Web2 تتطور بشكل سريع. في الدورتين السابقتين، كانت المشاريع الاجتماعية تركز على سرد المحتوى بشكل مستقل. كانت هناك محاولات من مختلف المشاريع لوضع المحتوى على "الكتلة"، ومن خلال وضع المحتوى على "الكتلة"، يمكن القيام بعمل تحويل المحتوى إلى أصول.
STEEM الذي وُلِدَ في عام 2016، تأخر تقدمه بسبب تفكك فريق المشروع. على الرغم من أنه تم تحقيق محتوى على السلسلة عند إطلاق المشروع، إلا أنه لم يكن لديه بيئة EVM، مما جعله غير قادر على تشغيل العقود الذكية، وبدأ يتخلف بعد صيف DeFi الذي بدأ في عام 2020. تم منح الريادة في المحتوى على السلسلة لمشروع Mirror. تتمثل ميزة Mirror في أنها توفر بيئة تحرير محتوى نصي تعتبر ودية. يمكن للمستخدمين نشر محتواهم النصي من خلال توقيع المحفظة الخاصة بهم. المحتوى على السلسلة، ولا يمكن لأحد تغييره. يمكن للمستخدمين الآخرين الاشتراك ومتابعة حساب معين. ويمكنهم أيضًا سك المحتوى كـ NFT، وتداوله في سوق NFT. حتى الآن، يستمر هذا المشروع في التشغيل، وقد انخفض التدفق، لكن بعض لاعبي Degen لا يزالون يستخدمون المشروع لنشر بعض المحتويات، وبدء بعض أنشطة سك محتوى NFT.
Mirror هو منتج ويب 3 ممتاز، حيث يتجسد تصميمه في روح الحداثة البسيطة، ويستخدم قاعدة بيانات موثوقة ومفتوحة بشكل ممتاز. يمكن لأي شخص تأكيد حقوق البيانات المحتوى على الإنترنت من خلال توقيع المحفظة. يمكن إصدار المحتوى المؤكد كـ NFT، والتداول به في بيئة NFTfi ضمن بيئة EVM. في جوهرها، فإن فقدان المستخدمين في Mirror هو 1، مقارنة بمشغلي محتوى Web2 التقليديين، ليس فقط لأن القدرة التشغيلية غير كافية، ولكن أيضاً لأن المحتوى النصي، وخاصة المقالات الطويلة، يفتقر أساساً إلى الحركة، مما يجعلها ضحية لثقافة النفايات. في نفس الوقت، هناك مشاريع بدأت في وضع المحتوى على السلسلة من خلال الصوت والفيديو. دون الحديث عن عدم فعالية تحفيز المحتوى، فإن الكمية الضخمة من البيانات تجعل تكاليف تشغيل المشروع صعبة الاستمرار. إن العمل في مجال المحتوى هو عمل إعلامي. إما أن يكون لديك محتوى جيد يجذب المستخدمين، أو أن لديك قاعدة مستخدمين ضخمة تجذب المحتوى الجيد. مجرد تقديم حل تقني لا يمكن أن يصبح عملاً.
في نهاية عام 2013، ظهر مشروع آخر قائم على المحتوى. بودي، هو أيضًا منتج بسيط للغاية. استلهمت بودي من تقنية Friend، ولم تعد تصنع NFTs المرتبطة بالمحتوى بأسعار موحدة، بل اعتمدت تقنية منحنى الربط لبيع الأسعار، كلما زادت المبيعات، زادت الأسعار. وهناك أيضًا CloudBit التي تفرض إعادة إنتاج محتوى Web2 على blockchain، مما ينتج أصول NFTs. هناك العديد من المشاريع المماثلة، جميعها تحاول تحويل المحتوى إلى أصول قابلة للتملك. لكن ما لا يمكنهم تغييره هو أنه في عصر الإنترنت، يمكن تملك المحتوى، لكن المعلومات التي يحملها المحتوى يمكن أن تنتقل بسهولة. حتى في حالة سرقة المحتوى مباشرةً أو انتهاك حقوق الطبع والنشر، فإن تحويل المحتوى إلى blockchain لا يساعد على زيادة تكلفة المخالفات. لذلك، لم يكن هناك بعد حالات جيدة لإصدار الأصول بناءً على قيمة المحتوى.
سبب آخر يجعل السوق غير حساس لأسلمة المحتوى هو أن الوقت غير مناسب. على الرغم من أن العقل يخبرنا أن قيمة المعلومات الشخصية باهظة، إلا أن المستخدمين في الواقع لا يهتمون كثيرًا بسيادة محتواهم.
رحلة جديدة لسيادة الانتباه: تطور نظام توصية المحتوى
ظهور STEEM شجع وألهم مجموعة من مشاريع blockchain. واحدة من الأفكار الرئيسية لـ STEEM هي تصنيف المحتوى من خلال التصويت المعتمد على وزن كمية الرموز المميزة المرهونة، لإنشاء قائمة. وقد تم اقتباس هذه الفكرة لاحقًا مرارًا وتكرارًا من قبل مشاريع مختلفة.
مشروع يميل أكثر إلى توصيات المحتوى: Yup، يتواجد في شكل مكون اجتماعي. من خلال إصدار الرموز، يحفز المستخدمين على التفاعل مع المحتوى من خلال هذه الإضافة في Web3. باستخدام معلومات هذه التفاعلات، بالإضافة إلى وزن الرمز المميز المضمون، يتم إعادة تشكيل المحتوى من منصات Web2 الأخرى تحت قوائمهم الخاصة.
Wormhole3 هو أيضًا مكون إضافي من نوع توصية المحتوى. على عكس Yup ، فإنه يدعم استخدام عدة رموز كتحفيز لتوصية المحتوى. تم تنفيذ عملية التحفيز الكاملة من خلال الكود. تمتلك رموز التحفيز المختلفة قائمة علامات مستقلة على الموقع الرسمي لـ Wormhole3.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
استعراض تطور التواصل الاجتماعي في Web3: من تحفيز العملات إلى تنافس الانتباه
فرص ومهام التواصل الاجتماعي في Web3
في الآونة الأخيرة، كانت صناعة Web3 مليئة بالجدل، لكنني أعتقد أنه طالما استمرت الابتكارات، فإن ثورة Web3 لم تفشل بعد. تستعرض هذه المقالة مسيرة 8 سنوات من التواصل الاجتماعي في Web3 من منظور التطوير، وتلخص الدروس المستفادة، وتستكشف الفرص المحتملة.
على الرغم من أن التواصل الاجتماعي في Web3 لم ينضج بعد، إلا أن النتائج قابلة للتقدير. لدى الأشخاص توقعات مختلفة تجاه Web3، فالبعض يأمل في تجربة أفضل، والبعض الآخر يحتاج إلى سيادة بيانات شخصية أكثر اكتمالاً. مع تقدم التكنولوجيا، تتناقص الحواجز والتكاليف باستمرار، وقد تكون المنتجات الحقيقية على وشك الظهور.
نظرية الاحتياجات الأساسية للتواصل الاجتماعي في ويب 3
تُبنى المنتجات الناجحة على أساس حاجة قوية. غالبًا ما يتم انتقاد مشاريع Web3 لعدم قدرتها على الارتباط بالاقتصاد الحقيقي. لكسر الصور النمطية "Web3 هو مجرد خداع"، يجب إثبات الحاجة إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 من الجذور.
الإنسان حيوان اجتماعي، لديه احتياجات اجتماعية. وقد تم إثبات ذلك مرارًا وتكرارًا من خلال المنتجات الاجتماعية. يحتاج الإنسان إلى تكوين روابط مع الآخرين، وإدراك مشاعر الآخرين ومواقفهم، والحصول على ردود فعل لتصحيح ذاته. هذه حاجة متأصلة في الجينات، وهي الربط، وتفسير العقل، والتنسيق الذاتي.
امتلاك الرموز هو وسيلة جديدة للربط. قاعدة البيانات القابلة للتحقق المفتوحة توسع أبعاد المعلومات المستفادة من الربط. ستؤدي البيئة المعلوماتية الجديدة إلى نشوء علاقات اجتماعية جديدة وطرق تفاعل.
الدوافع النفسية للسلوك الاجتماعي على الإنترنت تشمل بشكل رئيسي: عرض الذات، تفريغ العواطف، والبحث عن الاعتراف. لقد أنشأ الإنترنت المزيد من المشاهد الاجتماعية، من المنتديات إلى وسائل التواصل الاجتماعي. تحتوي المشاهد الجديدة على شبكات تواصل مختلفة، ومحتوى، وطرق تقديم، مما أدى إلى ظهور مجموعة من المشاريع الناجحة.
تعتبر الاقتصاديات الحجمية من السمات البارزة للتواصل الاجتماعي على الإنترنت. من الصعب أن تبقى مشاريع التواصل الاجتماعي التي لا تستطيع تحقيق الاقتصاديات الحجمية في مجموعات محددة أو لأغراض معينة. إن حجم التواصل الاجتماعي في Web3 لا يقارن عمومًا بالعمالقة في Web2. يحدد الحجم ما إذا كان يمكن تحقيق طبيعة التواصل والدوافع بشكل أفضل. كيف يمكن أن تساعد المستخدمين في توسيع علاقاتهم، وتحقيق العرض والتعاطف بدون حجم؟
تتمثل اتجاهات تطوير Web3 في بيئة بيانات موثوقة ومفتوحة تدعم النظام البيئي الصناعي، بالإضافة إلى بيئة مالية مدعومة بالرموز. كيف ستسهم هذه في تشكيل أنماط صناعية جديدة؟ إن واجهات التواصل القابلة للتجميع عبر قواعد البيانات هي ميزة التواصل في Web3. دعم الإصدار الرمزي من خلال التواصل، مع التفاعل القائم على الكمية الرمزية كجوهر، وتنظيم مشاهد العلاقات الاجتماعية هو التطبيق الفريد للتواصل في Web3.
في السنوات الأخيرة، بذلت صناعة Web3 جهودًا كبيرة للحصول على ميزة الحجم في سوق التواصل الاجتماعي المحلي.
تطور الشبكات الاجتماعية Web3
تتقدم الشبكات الاجتماعية Web3 باستمرار، والتجارب والدروس المستفادة من الصناعة والتقدم التكنولوجي يدفعاننا نحو اقتراب من نقطة الانفجار في الصناعة.
تقدم بيئة Web3 مزايا للمستثمرين، مما يجعل المشاريع الاجتماعية تظهر اتجاهين:
تنافس معايير تقنية التواصل اللامركزية
تتمتع منصات التواصل الاجتماعي على الإنترنت بسلطة هائلة. لا يمكننا تخيل العواقب الوخيمة التي ستترتب على تسليم هذه السلطة للشركات والحكومات. إن فقدان سيادة المعلومات الاجتماعية يعني فقدان الحرية في الإدراك والاختيار. تشير فضيحة تسريب المعلومات عبر فيسبوك التي قادتها شركة كامبريدج أناليتيكا إلى أن إرادتنا يمكن التلاعب بها بسهولة. نحن والأجيال القادمة بحاجة إلى السيطرة على سيادة بياناتنا. لذلك، فإن الحلول التقنية للتواصل اللامركزي تعتبر ضرورة ملحة.
لتحقيق التواصل الاجتماعي اللامركزي، يجب تحقيق اختراق في بروتوكول الاتصالات والبيانات والتطبيقات. تقنيات الاتصالات القائمة على البلوكشين قد لا تكون مناسبة للتواصل الاجتماعي اللامركزي. وبالتالي، استنادًا إلى تجربة STEEM، قدمت المشاريع من الجيل الجديد مثل Bluesky وNostr وLens وFarcaster بروتوكولاتها الخاصة. من خلال التخلي عن بعض الخصائص اللامركزية للبيانات، أحرزت جميع البروتوكولات تقدمًا ملحوظًا. لم يعد تقليد أدوات التواصل الاجتماعي من web2 على أي بروتوكول مشكلة، بل على العكس، بسبب تحقيق اللامركزية، زادت استقلالية المستخدمين. يحق للمستخدمين الحفاظ على أصولهم غير الملموسة. ومع ذلك، تواجه أعمال Web3 عيبًا كبيرًا في الحجم.
التكنولوجيا ليست مشكلة. كيفية التغلب على عيوب الاقتصاد الكبير هي التحديات التي تواجه جميع مشاريع الحلول. للتغلب على هذه العيوب، أصبحت الحوافز الرمزية الوسيلة الأكثر مباشرة لمعظم المشاريع على المدى القصير.
ثورة تحفيز الرموز تواجه عقبات
ولادة الرموز تشبه فتح صندوق باندورا. منذ دخول جميع مستخدمي Web3 الصناعة، يُجبرون على مواجهة بيئة مالية معقدة. بالنسبة للفريق المشروع، فإن اعتماد الرموز يمكن أن يستخدم رغبات المستخدمين كتعويض، مما يقلل من تكاليف التشغيل.
تواجه حوافز الرموز في البيئة الاجتماعية مشكلتين رئيسيتين:
من الصعب تقييم القيمة الذاتية لمحتوى الشبكات الاجتماعية، وهناك شكوك حول فعالية حوافز الرموز.
تواجه حوافز الرموز هجوم الساحرات.
لم تحل هذان السؤالان بشكل كامل حتى الآن، دعونا نستخدم حالة لفهم ذلك.
تعتبر سلسلة كتل STEEM رائدة في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي Web3. حتى اليوم، لا تزال الأفكار وتصميم الهيكل الذي اقترحته تمثل نموذجًا يُستفاد منه في المشاريع الحالية، وقد أثمرت عن ظهور مجموعة من فرق ومشاريع تطبيقات blockchain. في عام 2016، قامت سلسلة كتل STEEM بمحاولات ابتكارية في عدة أبعاد مثل تحفيز المحتوى بالرموز، وتحفيز الترتيب البشري، وطبقة البيانات القابلة للاستخدام، وأمان الحسابات المتدرجة.
تطبيقات مبنية على blockchain STEEM هي وسيلة تواصل اجتماعي، حيث يتم تحديد جودة المحتوى من قبل المستخدمين بناءً على عدد الرموز المرهونة كوزن. في المرحلة الأولى من المشروع، كان لدى الفريق المؤسس ميزة مطلقة في السمعة وعدد الرموز المرهونة. في ذلك الوقت، كان إنتاج المحتوى وتصفيته بناءً على وزن الرهن الرمزي فعالاً. مثل معظم المشاريع التي تعتمد على التحفيز الرمزي، فإن التأثير الثري الهائل سيجذب السحرة. ومع ذلك، تحتوي الرهانات الرمزية على blockchain STEEM على سلطات عقابية، مما يمكن أن يحمي إلى حد ما من هجمات السحرة.
تستند هذه الفعالية إلى مركزية الأصول والسلطة وقوة الإجماع. عندما غادر المؤسس BM وتفكك الفريق المؤسس، وبيع المشروع لسن يوتشن، حدث انهيار في الإجماع. في البداية، أدى انهيار الإجماع إلى اختيار المزيد من الأفراد طريقة الهجوم الساحرة لتحقيق الربح: مستخدمو العملات يتبادلون الإعجابات، وانتشرت عمليات التعدين بالوكالة. في وقت لاحق، عندما نضج نظام التوصيات القائم على الخوارزميات وتقنية AIGC، حان الوقت لتخرج أنظمة إنتاج المحتوى والتوصية القائمة على تصويت الوزن الرمزي من المسرح التاريخي. لقد حققت وسائل التواصل الاجتماعي الرائجة الآن محتوى مخصصًا لكل مستخدم، وهذا الاختيار الدقيق للمحتوى لا يمكن أن يصل إليه ترتيب المحتوى المعتمد فقط على الموارد البشرية + تصنيف المحتوى بناءً على العلامات.
بعد STEEM، استخدمت العديد من المشاريع إصدار الرموز لتسريع توسع المنصة، مثل Torum و BBS وغيرها. بالطبع، في وقت لاحق، كان هناك أيضًا بروتوكول Lens الذي يعتمد على توقع الحصول على فوائد دون مقابل. هذه الحوافز تتعارض مع عنصر "العائد غير المالي" في وسائل التواصل الاجتماعي. أظهرت التجارب أن العائدات المادية الخارجية تقلل من العوائد النفسية الداخلية، مما يؤدي إلى اختلاط المحتوى الاجتماعي بمحتوى غير اجتماعي. الروابط الاجتماعية هي قنوات المعلومات، وتكمن قيمة المنصات الاجتماعية في تجميع المعلومات داخل هذه القنوات الاجتماعية. ومع ذلك، فإن هذه الحوافز التي تحتوي على شوائب تؤدي إلى انخفاض كفاءة التواصل الاجتماعي. مما يجعل قناة معلومات كانت تعاني من نقص بالفعل تواجه المزيد من الضوضاء، فإن الانحدار يصبح أمرًا منطقيًا.
مثل Degen على Farcaster، يتم توزيع جزء من الرموز من خلال المكافآت. هذه هي وظيفة مالية فريدة من نوعها في Web3، مدفوعة برموز Meme، وليس من خلال إنشاء المحتوى أو التوصيات (. من خلال إدخال الخصائص المالية في الشبكات الاجتماعية المشفرة، يتم خلق تأثير ثراء، مما يؤدي إلى ازدهار النظام البيئي. يمكن أن يكون للمنصة رمز واحد فقط، ولكن يمكن أن يكون لديها عدد لا حصر له من رموز Meme. قد تفشل رموز Meme، لكن لا يمكن أن يفشل رمز المنصة. ستصبح استخدام رموز Meme لدعم المشاريع الاجتماعية تقنية تحفيز رمزية متفوقة. موضوع ثراء Degen مع فرص الابتكار على Frames يجعل المزيد والمزيد من البناة يشاركون في Farcaster، مما يؤدي إلى ازدهار النظام البيئي لـ Farcaster. يمكن القول، حتى الآن، أنني أعتقد شخصيًا: إنها معركة تشغيل كلاسيكية. لا يمكن تجاهل الظهور البيئي الذي جلبته هذه العمليات. حتى الآن، تم إنتاج أدوات بيئية تشمل خزائن NFT، وأنواع مختلفة من غرف الدردشة الصوتية عبر البث المباشر )، ومقاطع الفيديو القصيرة، وصور متحركة (، ومنصات الإطلاق. على الرغم من أنني لم ألاحظ أي علامات على وجود Farcaster تتجاوز حدود الأعمال الخاصة بـ Lens ) أو العقبات الصناعية الحالية (، إلا أن هذا الظهور يستحق الاهتمام.
![استكشاف عميق لفرص ومهام وسائل التواصل الاجتماعي في Web3])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-8cab9bf6098a6f32d479b0546ba377c6.webp(
) محتوى ثورة ذاتية المرحلة الانتكاسية
تسعى Web3 إلى تحقيق اللامركزية، وفي عالم الأعمال يعني ذلك إنهاء الاحتكار.
يجب أن تكون نقطة انطلاق التواصل الاجتماعي Web3 في عامي 2016-2017. في ذلك الوقت، كانت منتجات التواصل الاجتماعي Web2 تتطور بشكل سريع. في الدورتين السابقتين، كانت المشاريع الاجتماعية تركز على سرد المحتوى بشكل مستقل. كانت هناك محاولات من مختلف المشاريع لوضع المحتوى على "الكتلة"، ومن خلال وضع المحتوى على "الكتلة"، يمكن القيام بعمل تحويل المحتوى إلى أصول.
STEEM الذي وُلِدَ في عام 2016، تأخر تقدمه بسبب تفكك فريق المشروع. على الرغم من أنه تم تحقيق محتوى على السلسلة عند إطلاق المشروع، إلا أنه لم يكن لديه بيئة EVM، مما جعله غير قادر على تشغيل العقود الذكية، وبدأ يتخلف بعد صيف DeFi الذي بدأ في عام 2020. تم منح الريادة في المحتوى على السلسلة لمشروع Mirror. تتمثل ميزة Mirror في أنها توفر بيئة تحرير محتوى نصي تعتبر ودية. يمكن للمستخدمين نشر محتواهم النصي من خلال توقيع المحفظة الخاصة بهم. المحتوى على السلسلة، ولا يمكن لأحد تغييره. يمكن للمستخدمين الآخرين الاشتراك ومتابعة حساب معين. ويمكنهم أيضًا سك المحتوى كـ NFT، وتداوله في سوق NFT. حتى الآن، يستمر هذا المشروع في التشغيل، وقد انخفض التدفق، لكن بعض لاعبي Degen لا يزالون يستخدمون المشروع لنشر بعض المحتويات، وبدء بعض أنشطة سك محتوى NFT.
Mirror هو منتج ويب 3 ممتاز، حيث يتجسد تصميمه في روح الحداثة البسيطة، ويستخدم قاعدة بيانات موثوقة ومفتوحة بشكل ممتاز. يمكن لأي شخص تأكيد حقوق البيانات المحتوى على الإنترنت من خلال توقيع المحفظة. يمكن إصدار المحتوى المؤكد كـ NFT، والتداول به في بيئة NFTfi ضمن بيئة EVM. في جوهرها، فإن فقدان المستخدمين في Mirror هو 1، مقارنة بمشغلي محتوى Web2 التقليديين، ليس فقط لأن القدرة التشغيلية غير كافية، ولكن أيضاً لأن المحتوى النصي، وخاصة المقالات الطويلة، يفتقر أساساً إلى الحركة، مما يجعلها ضحية لثقافة النفايات. في نفس الوقت، هناك مشاريع بدأت في وضع المحتوى على السلسلة من خلال الصوت والفيديو. دون الحديث عن عدم فعالية تحفيز المحتوى، فإن الكمية الضخمة من البيانات تجعل تكاليف تشغيل المشروع صعبة الاستمرار. إن العمل في مجال المحتوى هو عمل إعلامي. إما أن يكون لديك محتوى جيد يجذب المستخدمين، أو أن لديك قاعدة مستخدمين ضخمة تجذب المحتوى الجيد. مجرد تقديم حل تقني لا يمكن أن يصبح عملاً.
في نهاية عام 2013، ظهر مشروع آخر قائم على المحتوى. بودي، هو أيضًا منتج بسيط للغاية. استلهمت بودي من تقنية Friend، ولم تعد تصنع NFTs المرتبطة بالمحتوى بأسعار موحدة، بل اعتمدت تقنية منحنى الربط لبيع الأسعار، كلما زادت المبيعات، زادت الأسعار. وهناك أيضًا CloudBit التي تفرض إعادة إنتاج محتوى Web2 على blockchain، مما ينتج أصول NFTs. هناك العديد من المشاريع المماثلة، جميعها تحاول تحويل المحتوى إلى أصول قابلة للتملك. لكن ما لا يمكنهم تغييره هو أنه في عصر الإنترنت، يمكن تملك المحتوى، لكن المعلومات التي يحملها المحتوى يمكن أن تنتقل بسهولة. حتى في حالة سرقة المحتوى مباشرةً أو انتهاك حقوق الطبع والنشر، فإن تحويل المحتوى إلى blockchain لا يساعد على زيادة تكلفة المخالفات. لذلك، لم يكن هناك بعد حالات جيدة لإصدار الأصول بناءً على قيمة المحتوى.
سبب آخر يجعل السوق غير حساس لأسلمة المحتوى هو أن الوقت غير مناسب. على الرغم من أن العقل يخبرنا أن قيمة المعلومات الشخصية باهظة، إلا أن المستخدمين في الواقع لا يهتمون كثيرًا بسيادة محتواهم.
رحلة جديدة لسيادة الانتباه: تطور نظام توصية المحتوى
ظهور STEEM شجع وألهم مجموعة من مشاريع blockchain. واحدة من الأفكار الرئيسية لـ STEEM هي تصنيف المحتوى من خلال التصويت المعتمد على وزن كمية الرموز المميزة المرهونة، لإنشاء قائمة. وقد تم اقتباس هذه الفكرة لاحقًا مرارًا وتكرارًا من قبل مشاريع مختلفة.
مشروع يميل أكثر إلى توصيات المحتوى: Yup، يتواجد في شكل مكون اجتماعي. من خلال إصدار الرموز، يحفز المستخدمين على التفاعل مع المحتوى من خلال هذه الإضافة في Web3. باستخدام معلومات هذه التفاعلات، بالإضافة إلى وزن الرمز المميز المضمون، يتم إعادة تشكيل المحتوى من منصات Web2 الأخرى تحت قوائمهم الخاصة.
Wormhole3 هو أيضًا مكون إضافي من نوع توصية المحتوى. على عكس Yup ، فإنه يدعم استخدام عدة رموز كتحفيز لتوصية المحتوى. تم تنفيذ عملية التحفيز الكاملة من خلال الكود. تمتلك رموز التحفيز المختلفة قائمة علامات مستقلة على الموقع الرسمي لـ Wormhole3.