استكشاف مسارات الويب 3 للتواصل الاجتماعي - مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الضخم التالي؟

1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي Web3؟

لقد أثارت الضجة التي أحدثتها بعض مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 في الأشهر القليلة الماضية اهتمام الناس مرة أخرى بهذا المجال. من خلال منح التأثير والمحتوى قيمة سعرية، جذبت هذه المشاريع انتباه الكثيرين. يبدو أن التواصل الاجتماعي في Web3 يشهد بعض التحولات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تقنية blockchain، يعيد هذا الأمر تعريف تصورنا للتواصل الاجتماعي ويقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان الأمر يتعلق بالتمويل الاجتماعي أو التواصل الاجتماعي اللامركزي، فإن التواصل الاجتماعي في Web3 يستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.

عند مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، قدمت منتجات الويب 2 الاجتماعية للمستخدمين سهولة غير مسبوقة. ولكن خلف هذه السهولة تكمن بعض التحديات. عادةً ما تتحكم منصات الويب 2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصة واتخاذ القرار تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات الويب 2 الاجتماعية.

في الوقت نفسه، تعيد وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. تركز وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوقهم، بالإضافة إلى آليات الحوافز في اقتصاديات العملات المشفرة، مما أدى إلى بروز مجموعة جديدة من البروتوكولات والمنتجات. سيتم دمج مفاهيم مثل التمويل الاجتماعي مع المالية والاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي للقضاء على العديد من المشكلات الموجودة في شبكات التواصل الاجتماعي Web2.

على الرغم من أن قطاع التواصل الاجتماعي كان موضع آمال كبيرة ليكون التطبيق الضخم التالي لفترة طويلة، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه تطبيقات ضخمة. كيف ستكون مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الضخم التالي؟ ستتعمق هذه الورقة البحثية في المفاهيم الأساسية وحلول وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، وتقوم بتحليل حالة تطورها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونناقش الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟

1، جوهر التواصل لا يتغير بتطور التاريخ

كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولدت مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لطبيعة البشر، وهي وسيلة نسعى بها باستمرار للتواصل والتفاعل.

من خلال النظر من مراحل تاريخية مختلفة، كان للتقنية تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كانت محركًا مهمًا للتغيير.

1. العصور القديمة وعصر وسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الوسائل هي الوسائط الاجتماعية الرئيسية. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنقل المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بالموقع الجغرافي وسرعة التواصل.

2. عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت انتشار المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بعد، مما سمح للناس بالتواصل بشكل أسرع.

3. عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.

4. الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل بشكل أحادي من السلطات إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت الاجتماعية منخفضة.

5. ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 حتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من قبل المستخدمين، مثل فيسبوك، X ويوتيوب. تقدم هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.

6. Web3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تقنيات blockchain وcryptocurrency، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات حل المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفيات الخوارزميات، وصدق المعلومات، وتقديم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.

من السهل أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم حاجة إلى التواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، فإن الحاجة البشرية للتواصل لم تتغير كثيراً مع تقدم الزمن، حيث يمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:

1. الحفاظ على الاتصال والشعور بالانتماء: تجعل الشبكات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.

2. التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتطور والنمو الشخصي.

3. التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون لحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.

4. الهوية الاجتماعية والتعبير الذاتي: يعتبر التواصل وسيلة لعرض الذات، وبناء الهوية الشخصية، والحصول على الاعتراف.

2، يحل Web2 احتياجات "سرعة، جودة، توفير"

بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 تزدهر. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما سمح لهم ببناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت منصات اجتماعية متعددة مثل X وYouTube وLinkedIn.

كل منصة لها ميزاتها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طرقها الفريدة في التواصل الفوري والتفاعل الاجتماعي. حدها البالغ 140 حرفًا يتيح انتشار المعلومات بسرعة، مما جعلها نقطة ساخنة للأخبار والنقاشات؛ بينما غيرت YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شعبية لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وتركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تسمح للمستخدمين ببناء علاقات مهنية، ومشاركة تجارب العمل، وتوسيع شبكة العلاقات؛ بينما جذبت Instagram، بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، عددًا كبيرًا من المستخدمين، وأصبحت واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.

في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر ثراءً، والمدونات، والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما يعزز من سهولة وتكرار النشاطات الاجتماعية.

ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية، حيث شهدت الشركة الرائدة Meta (فيسبوك سابقاً) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012 ارتفاعاً في قيمتها السوقية التي تجاوزت تريليون دولار في عام 2021.

عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم تتغير جوهر الحاجة الاجتماعية، بل التغيير الأساسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر راحة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بشكل أسرع، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بشكل أسرع (مقارنة بالجرائد والتلفزيون)، أما LinkedIn فقد حولت التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى تكوين صداقات مهنية بسرعة عبر الإنترنت... في جوهرها، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والاقتصادي".

! [مسار Web3 Social إلى الإزهار - وميض في المقلاة أو التبني الجماعي التالي])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-a3df01d00cad296ac2114c3ca92123c8.webp(

) 3، تحديات صناعة التواصل التقليدية

ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي Web2 قد جلبت بعض المشكلات، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات و المركزية.

1. ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشاكل.

• تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يقوم النظام الأساسي بإساءة استخدام بيانات المستخدمين، أو بيعها لأطراف ثالثة، مما يتسبب في مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.

• القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.

• غير قادر على التوافق عبر الأنظمة الأساسية: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى النظام الأساسي وليس إلى المستخدم نفسه، فإن التسجيل على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة يتطلب غالبًا البدء من الصفر، ولا يمكن تداول المعلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة بالمستخدم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث تصبح كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة منعزلة.

في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على الأجر المستحق بعد أن أنشأوا معظم القيمة، أو يحصلون على جزء صغير جداً. يمكنهم إنشاء علاماتهم التجارية الخاصة على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون أو يتحكمون في بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف حساباتهم، سيخسرون كل بيانات المحتوى التي جمعوها.

2. المركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي على Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

• القدرة على مقاومة الرقابة ضعيفة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يؤدي إلى عدم إمكانية تحقيق حرية التعبير في العديد من التطبيقات في الدول، ويتم حرمان حقوق التعبير الحر إلى حد ما. سواء كانت التغييرات المتكررة في قواعد X أو حظر الحسابات، أو Facebook، أو tiktok، أو WeChat، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية في المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يتوجب عليهم الرقص تحت القيود.

على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تبدو لامركزية، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون يواجهون مخاطر الاستبداد من قبل مزود الخادم، والإهمال، ومنع الآخرين.

![Web3 Social استكشاف مسارات متنوعة - مجرد فقاعة مؤقتة أم تصبح الانتشار الجماهيري التالي]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-8759b55f2b93f90dad87c81e5d10f7db.webp(

ثالثًا، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3

تبدأ منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة لمواجهة المشكلات الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدءًا من مستوى البروتوكولات وصولاً إلى مستوى التطبيقات، Web3