استراتيجيات تسويق مشاريع Web3: استلهام من الانتخابات الأمريكية

إن الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024 ليست مجرد حدث سياسي يلفت انتباه العالم، بل هي أيضًا دورة مثيرة في التسويق. سواء كانت مشاريع Web3 الناضجة أو الشركات الناشئة الجديدة، يمكن للجميع أن يستلهموا من استراتيجيات الحملات الانتخابية للمرشحين. ستتناول هذه المقالة كيفية تطبيق استراتيجيات التسويق في الانتخابات الأمريكية على مجال Web3، لمساعدة فرق المشاريع على بناء علاقات مجتمعية أكثر تماسًا وكسب دعم المستخدمين.

1. تحديد عرض القيمة بوضوح واستخدام المحتوى بشكل فعال

تجربة الانتخابات الأمريكية

يستخدم المرشحون شعارات مصقولة وإنتاج محتوى متسق لنقل مواقفهم والتزاماتهم بسرعة، وبناء اتصال عاطفي مع الناخبين. على سبيل المثال، يبرز شعار ترامب "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى" القيم التقليدية، بينما تتناسب شعارات الحزب الديمقراطي "نحن لا نعود" و"نبني من جديد بشكل أفضل" بشكل أكبر مع احتياجات الناخبين الشباب. هذه الشعارات بسيطة وسهلة النطق، وملائمة بشدة لقيم المجموعة المستهدفة.

تطبيقات سوق Web3

يجب على مشاريع Web3 التركيز على القيم الأساسية للعلامة التجارية، من خلال نشر المحتوى الذي يوضح بوضوح تفرد المنتجات أو الخدمات. يمكن أن يعزز المحتوى الدقيق فهم المستخدمين للمشروع وإحساسهم بالهوية، مما يساعد العلامة التجارية على التميز في السوق. على سبيل المثال، فإن "Exchange the world" لمنصة تداول معينة و"Unlocking 21M BTC potential" لمشروع معين قد نجحا في نقل مهمتهما الأساسية.

من المهم أن يتناسب المحتوى مع عادات اللغة وقيم الهوية لدى المستخدمين المستهدفين. قد تؤدي العبارات المعقدة أو التقنية إلى تشويش المستخدمين العاديين. يجب على الفريق المشروع أن يستخدم لغة يمكن أن يفهمها ويتعرف عليها الجمهور المستهدف بناءً على خصائصهم.

2. تحديد الجمهور المستهدف بدقة

تجربة الانتخابات الأمريكية

يقوم المرشحون بتقسيم الفئات المستهدفة بدقة استنادًا إلى أعمار الناخبين ومناطقهم واحتياجاتهم، وتخصيص المعلومات لتلبية النقاط الأساسية للاهتمام لمجموعات مختلفة، مما يعزز بشكل فعال توافقهم ودعمهم مع الناخبين.

تطبيقات سوق Web3

تحتاج مشاريع Web3 أيضًا إلى تقسيم السوق وفقًا للاحتياجات المختلفة للمستخدمين، ووضع استراتيجيات تسويقية مناسبة. هذا لا يضمن فقط ملاءمة المحتوى، بل يجذب أيضًا المزيد من المستخدمين المستهدفين. على سبيل المثال، قد تجذب المحتويات التقنية المطورين، بينما تفضل الشروحات المبسطة المستخدمين العاديين.

ينبغي على فريق المشروع وضع قائمة بجميع سيناريوهات الاستخدام وصور المستخدمين بناءً على أهمية الوصول إلى الجمهور المستهدف وأولويات الاستخدام المتكررة. يجب وصف تفاصيل كيفية دخول المستخدمين إلى المنتج، بالإضافة إلى دوافعهم لاستخدام المنتج. استخدام خرائط العقل أو المخططات الانسيابية لتنظيم هذه المعلومات سيساعد في التركيز بشكل أفضل على الجمهور المستهدف، وتحسين محتوى الإنتاج، والتسويق للفعاليات، وأخيرًا مراجعة المشروع.

3. إدارة المجتمع وبناء الإجماع: تعزيز شعور المشاركة والانتماء لدى المستخدمين

تجربة الانتخابات الأمريكية

يعمل المرشحون على تعزيز شعور الناخبين بالمشاركة و"وعي المالك" من خلال التجمعات والأنشطة التطوعية، مما يجعلهم يشعرون أن دعمهم للمرشح له تأثير ملموس. لا تعمل هذه الطريقة فقط على زيادة نسبة الدعم، بل تساعد أيضًا المرشحين على بناء علاقة ولاء قوية مع الناخبين.

تطبيقات سوق Web3

يمكن لمشاريع Web3 تعزيز شعور الانتماء لدى المستخدمين من خلال أنشطة المجتمع، والمحتوى التفاعلي، والمشاركة في الاقتراحات، مما يجعلهم ليسوا مجرد مستهلكين، بل أيضاً بنائين مشتركين للمشاريع، وبالتالي تشكيل توافق جماعي أقوى وولاء أكبر.

هذه النقطة على الرغم من بساطتها، إلا أنها تعتبر إحدى المراحل الأكثر قلقًا للعديد من فرق المشاريع. بعض قادة المشاريع الناجحين، حتى عند مواجهة الجدل، يمكنهم الحفاظ على هدوئهم وتفاعلهم الجيد مع المجتمع. لا يمكن تجاهل قوة هذا الالتزام والانسجام. يجب على فرق المشاريع أن تدرك أن التوافق يأتي من المستخدمين، وأن الحفاظ على علاقة وثيقة مع المستخدمين والسوق هو السبيل لبقاء المشروع. بغض النظر عن مدى فخامة خلفية الفريق أو مدى ارتفاع تقييم السوق الأولي، إذا ابتعدت عن المجتمع، في النهاية لن تنجوا من مصير الفشل في السوق الثانوية.

4. تأييد المشاهير ورؤساء الرأي الرئيسيين (KOL)

تجربة الانتخابات الأمريكية

يسعى المرشحون للحصول على دعم المشاهير والشخصيات العامة لتعزيز مصداقيتهم وتأثيرهم، كما يمكن أن تساعد هذه التزكيات المرشحين في كسب دعم الناخبين المترددين.

تطبيقات سوق Web3

يمكن لمشاريع Web3 أيضًا الاستفادة من تأييد KOL والشخصيات البارزة في الصناعة، باستخدام مصداقيتهم وميزة التدفق الخاصة بهم، لمساعدة المشاريع في الحصول على مزيد من التعرض وزيادة ثقة المستخدمين. خاصة عندما لا تمتلك المشاريع حصة كافية في السوق، يمكن أن يساعد التأييد في تحقيق شهرة سريعة.

إذا كانت الموارد محدودة، يمكنك التفكير في البحث عن شركاء متعاونين لديهم موارد، للاستفادة من مزاياهم؛ إذا لم تتمكن من العثور على شركاء مناسبين، يمكنك تجربة طريقة "التطفل الصريح". من المهم أن تجعل المستخدمين يثقون في أن المشروع لديه القدرة على قيادتهم نحو النجاح.

5. انتشار دقيق عبر قنوات متعددة

تجربة الانتخابات الأمريكية

يتواصل المرشحون مع الناخبين من خلال قنوات متعددة مثل التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات المباشرة، لضمان وصول المعلومات إلى مختلف الفئات وتعزيز ظهور المرشح ودعمه بين مجموعات الناخبين المختلفة.

تطبيقات سوق Web3

يمكن لمشاريع Web3 أيضًا توزيع المحتوى من خلال قنوات متنوعة مثل المنصات الاجتماعية، الفيديوهات القصيرة، والبريد الإلكتروني، وفقًا لعادات المستخدمين، للوصول إلى نقاط الاتصال الشائعة واستخدامها من قبل المستخدمين المستهدفين، مما يعزز وعي المستخدمين بالعلامة التجارية واهتمامهم بها.

من المهم أن نلاحظ أن الترويج بواسطة KOL وقنوات الدعاية المختلفة هي مجرد أدوات للتواصل. إذا لم يكن لدى فريق المشروع وضوح حول من يجب أن يتواصلوا معه وماذا ينبغي أن يتذكره المستخدمون، فإن دفع رسوم الترويج فقط قد لا يؤدي إلى الحصول على اعتراف ودعم حقيقي من قبل المستخدمين.

الخاتمة

من خلال دراسة الانتخابات الأمريكية ك"عرض تسويقي كبير"، يمكن لمشاريع Web3 أن تفهم بشكل أفضل توافق المستخدمين، وتتعلم كيفية الاقتراب من المستخدمين الحقيقيين. كثير من المشاريع غالبًا ما تكون في موقع عالٍ، كما لو كانت تركز فقط على التقنية والمفاهيم، لكن توافق المستخدمين واعتراف المجتمع هو أساس نجاح المشروع. نأمل أن يوفر هذا المقال أفكارًا تسويقية قيمة لمشاريع Web3، مما يساعدها على التميز في سوق تنافسية للغاية.