سرد قصة تسويق Web3: كيف تبني موقعًا فريدًا للعلامة التجارية

في مجال Web3، غالبًا ما يواجه مدراء التسويق تحدي كيفية بناء سرد مشروع فعال. ستتناول هذه المقالة أهمية علم السرد، وكيفية أن تصبح عالم سرد ممتاز.

المستوى الاستراتيجي: بناء علامة تجارية فريدة من نوعها

لإنشاء مشروع ناجح، يجب اتباع الخطوات الأربع التالية:

1. تحليل بيئة السوق وتحديد العملاء المستهدفين واحتياجاتهم.
2. تحديد نقاط ضعف المنافسين وبناء مزايا خاصة بك.
3. ابحث عن أدلة موثوقة لدعم تموضع العلامة التجارية.
4. دمج التوجه في جميع جوانب العمليات التجارية، خاصة من خلال استثمار موارد كافية في التواصل.

كمثال على بورصة معروفة، فإن نجاحها يأتي من تحديد دقيق: "منصة تداول مصممة للمتداولين". هذا التحديد يملأ فراغًا في السوق، ويعزز من صورة علامتها التجارية من خلال مجموعة من الاستراتيجيات مثل رعاية الفعاليات الرياضية، وتقديم خدمات عالية الجودة.

التمايز: سبعة عوامل رئيسية

بعد تحديد الاستراتيجية، يحتاج المشروع إلى السعي لتحقيق التمايز في الجوانب السبعة التالية:

1. الأداء: تقديم ميزات فريدة تلبي احتياجات المستخدمين.
2. التخصيص: تلبية الاحتياجات الشخصية.
3. تقليل المخاطر: توفير الحماية للمستخدمين.
4. الوضع الاجتماعي: تشكيل صورة إيجابية.
5. سهولة الاستخدام: تبسيط إجراءات التشغيل.
6. ميزة السعر: تقديم أسعار معقولة نسبياً.
7. الابتكار: تقديم تجربة جديدة للمستخدمين.

أربعة مستويات من السرد

يجب أن تتضمن السرد الفعال أربعة مستويات:

1. خصائص المنتج: وصف الوظائف والميزات الأساسية للمنتج.
2. مصالح المستخدمين: توضيح كيف يخلق المنتج قيمة للمستخدمين.
3. القيمة النفسية: استكشاف الإشباع العميق الذي يقدمه المنتج.
4. القيم: تجسيد المفهوم المركزي للمشروع والسعي وراءه.

على سبيل المثال، مشروع Layer2 معين يحمل شعار "جلب Ethereum للجميع"، مما يعكس فكرة نشر تقنية blockchain.

تحويل السرد إلى حركة

لتحويل السرد إلى حركة، المفتاح هو:

1. العثور على هدف مشترك أو عدو ، وتحفيز إحساس المشاركة في المجتمع.
2. التعرف على النقاط غير المعقولة في البيئة الحالية كنقطة انطلاق للتغيير.
3. تحويل هذه الأمور غير المعقولة إلى أنماط سلوكية جديدة وروايات.

على سبيل المثال، أنشأ مجتمع عملة ميم معينة ثقافة فريدة من خلال المقارنة مع العملات الرقمية الأخرى، مما حقق تماسك المجتمع.

الخاتمة

في تسويق Web3، السرد ليس مجرد رواية قصص، بل هو أداة قوية لتغيير عقلية السوق والقيم. يمكن أن تساعد علوم السرد الناجحة المشاريع على أن تصبح "الأولى" أو "الوحيدة" في الصناعة، وهذا يتطلب إيجاد موقع فريد ورفعه إلى مستوى القيم والثقافة.

من خلال استراتيجية سرد مصممة بعناية، يمكن للمشروع أن يبرز في سوق Web3 التنافسي، ويكسب عقل المستخدمين، وفي النهاية يحقق نمواً مستمراً.